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Facebook所有者Meta的销售额首次下降

发布时间:2022/7/29
  Facebook 和 Instagram 的所有者在截至 7 月的三个月内受到广告销售额下降的打击,导致该公司历史上首次出现同比收入下降。
  Meta 的总收入下滑 1% 至 288 亿美元(237 亿英镑),但该公司抵御了用户数量的下降。
  分析师担心该公司的增长可能在多年大幅增长后达到顶峰。
  TikTok 等竞争对手已经削弱了它的知名度,而更多公司正在争夺广告支出。
  通常占据全球广告市场 20% 以上份额的 Meta 公司警告投资者,由于电子商务支出因大流行病的繁荣而下降,而且公司担心通货膨胀和乌克兰战争,未来几个月广告销售可能会再次下降花钱更谨慎。
  Meta老板马克扎克伯格表示,该公司将在明年“稳步”减少招聘,以应对经济低迷以及公司计划将投资转移到新领域,包括其虚拟现实平台Horizon,押注于所谓的元界是它最好的增长前景。
  这些计划受到了包括美国消费者监管机构联邦贸易委员会在内的监管机构的审查,该委员会表示将就垄断问题提起诉讼,阻止 Meta 收购拥有应用程序 Supernatural 的虚拟现实健身公司 Within Unlimited。
  CFRA Research 的高级股票分析师安吉洛·齐诺 (Angelo Zino) 表示,这些计划的任何回报仍需数年时间,Meta 难以增加其用户,这表明未来几年增长有限。
  “基本上它现在变成了一家低增长甚至没有增长的公司,”他说。
  今年早些时候,Facebook 报告了每日用户数的首次下降。
  作为回应,这家还拥有 WhatsApp 的公司最近将其在 Instagram 和 Facebook 上的算法转变为更像 TikTok,向他们关注的帐户之外的用户推荐帖子。
  这些举动引起了用户的强烈抗议,也许最著名的是名人凯莉詹纳,她本周在 Instagram 上与她超过 3.6 亿粉丝分享了一条帖子,称“让 Instagram 再次成为 Instagram。(不要再尝试成为 Tiktok 我只想看到可爱的照片)我的朋友们。)真诚的,每个人”。
  但这些变化可能会有所帮助。
  6 月份,该公司表示,平均每天有 19.7 亿人登录 Facebook,高于 3 月份的 19.6 亿;每天有 28.8 亿次进入其应用程序,高于 3 月份的 28.7 亿次。
  扎克伯格表示,他对人们在公司应用上花费更多时间的迹象感到高兴,但该季度的利润仍下降了 20% 以上,至 74 亿美元。
  他表示,该公司将继续投资,尽管速度比计划的要慢。
  “我们在短期内面临许多挑战,但我们正在进行的投资应该会给我们带来……长期的优势,”他补充道。
  Meta,其二号人物 Sheryl Sandberg 在 6 月宣布计划离开公司,并不是唯一面临挑战的公司。
  谷歌和 YouTube 的母公司 Alphabet 本周报告了自 2020 年大流行以来最慢的收入增长,高管们一再警告投资者,该公司正在感受到经济“不确定性”的影响。
  Twitter 还报告了收入不寻常的下降,而 Snap 在经历了有史以来最疲软的一个季度后警告称,情况“非常具有挑战性”,导致股价暴跌 25%。
  “当你现在看广告空间时......增长正在以非常快的速度恶化,比大多数人预期的要快得多,”齐诺先生说。
  Forrester Research 绩效营销高级分析师 Nikhil Lai 表示,Meta 对中小型企业的依赖——这些企业对经济“感到害怕”——使其特别容易受到任何市场放缓的影响。
  去年,当苹果公司彻底改革其隐私设置时,该公司针对广告的微调模式也遭到破坏。
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