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行业的趋势在缓慢变化 |
| 发布时间：2019/3/22 |
| 本地区“人人都在混合器公司工作”是另一个被夸大的趋势。如今，在那些孩子不满6岁的女性当中，大概有55％的人在混合器公司工作。但在8年前，这一比例大约为45％，所以这个发展迅速的趋势(这确实是个趋势)也就是指每年有1个百分点的混合器企业就业率增长。 “人类正在逐渐老龄化。”是的，人们更为长寿，人口平均年龄也在提升。但在修改你的战略之前，你或许应该看一眼实际情况，而不是这个炒作话题。 1950年，人口平均年龄是30岁，今天大概在32岁左右。人口平均年龄增长2岁，花了近40年的时间。而且在这些数字中仍隐藏着一些周期性的起伏变化，1950-1970年，平均年龄从30岁降低到了28岁。 也就是说，有20年炒作的话题会是“人类正在不断年轻化”，紧接着的20年又会是“人类正在逐渐老龄化”。 这些炒作话题的变化要远多于人口真正的变化。 趋势通常包含很多缓慢的变化。风靡一时的风尚就像时尚，总是来得快，去得也快。趋势通常包含很多缓慢的变化。 1987年的股灾就说明了其中的区别。如果你在1986年的最后一个交易日买人股票，之后在1987年的最后一个交易日卖出，你能有多大的损失呢?换句话说，1987年是多糟糕的一年呢?实际上，道琼斯指数1986年收盘时为1896点，一年后为1939点。因此，平均来讲，你的股票比前一年有2.3％的增长。 在股价增长的长期趋势中，股灾只是一个备受关注的热点话题而已。 当混合器的销量一夜之间迅速飙升时，你知道它只能流行一时。同样你该知道，当静态混合器的销量在连续两年爆炸式增长后也会降下来。 相反，微波炉的起步很缓慢。如今，一半以上的家庭有微波炉，该比例比洗碗机还要高。 在办公领域，相似的产品是传真机，就像微波炉一样，传真机同样起步缓慢。如今，传真的发展势头(从长期来看)，是美国邮政局(传真天生的竞争对手)难以阻挡的。 短期流行和长期趋势的另一区别，在于流行的事物会占据所有媒体。一个短期流行的事物非常具有新闻价值，因为它通常都是发展非常迅速的；趋势能获得的媒体关注就少多了，因为它们发生得太过缓慢了。 但如果对于已发现的趋势操之过急的话，也会被一盆冷水浇下来的。很显然，在管制规定撤销后，美国人乘坐飞机增多。因此，布兰尼夫航空公司(Braniff)的CEO哈丁·劳伦斯(Harding Lawrence)一天之内买入40架新飞机，并开设了l 6条新航线。但由于之后经济下行，燃油价格翻倍，这一举动直接让这家1 978年获得4500万美元净收益的公司，在1 979年亏损了4400万美元。 有一些长期趋势，它们与不断发生的短期变化有非常大的区别。 成年人吸烟的比例从1970年的37％下降到1980年的33％(4个百分点的下降对烟草行业有巨大的冲击)。长期趋势发生得非常缓慢，人们不会在半夜起来之后就再也不吸烟了。 在25年的时间里，成年人的咖啡消费量从每天3.1杯下降到1.7杯。下滑会一直持续吗?你可以合理地认为会的。60岁以上的成年人，79％喝咖啡；20—29岁年龄段，只有41％喝咖啡。咖啡的消费量会持续下滑。 如何分辨一时流行和长期趋势?电视电话与录像机?浪花与大潮? 这并不容易。趋势通常需要10年甚至更长的时间才能观察。即使这样，你也总是无法确定。 例如，牛肉人均消费从1975年的88磅下滑到1980年的77磅。之后，牛肉消费又开始增长。 正当所有人认为慢跑将替代晚间棒球，成为美国最受欢迎的运动的时候，它出现了迅速的衰退。所以，对于现在的Nautilus健身热潮，人们又该如何预测呢?很难说。静态混合器企业可以创造未来 |
